Hoe zorg je ervoor dat je op een drukke beursvloer niet alleen opvalt, maar duizenden e-commerce ondernemers ook daadwerkelijk naar je stand trekt? Voor PostNL ontwikkelde The Groundbreakers tijdens de Webwinkel Vakdagen een activatie rond de thematiek groeien en bloeien. Met één centrale boodschap: Vergroot je groeikans met PostNL.

De beleving begon al bij de entree van de Jaarbeurs, waar bezoekers binnenkwamen via een kleurrijke installatie van XL-bloemen. De bloemen stonden symbool voor groei, ambitie en kansen – precies waar PostNL ondernemers bij helpt. Hosts deelden munten uit en nodigden bezoekers uit om hun groeikans verderop bij de PostNL-stand te verzilveren. Zo maakten we van de entree en stand één doorlopende activatie.

Bij de stand wachtte ‘Pluk je Geluk’: een groene wand vol kleurrijke bloemen die bezoekers met hun groeimunt konden plukken. Achter iedere bloem ging een prijs schuil, van eetbare giveaways tot grotere verrassingen. Een speelse manier om traffic naar de stand te brengen én het gesprek te openen over hoe PostNL webshops helpt groeien.

Ook de persoonlijke service van PostNL brachten we letterlijk tot leven op de beursvloer. Hosts reden bezoekers in speciaal omgebouwde winkelwagens rechtstreeks van de entree naar de stand. En voor wie onderweg wel wat extra energie kon gebruiken, deelden we vanuit een LEVV oranje gembershots uit. Zo kwam Vergroot je groeikans op verschillende momenten tot leven en bracht de activatie bezoekers stap voor stap dichter bij PostNL.

“Met The Groundbreakers hebben we samen onze boodschap – PostNL helpt webshops groeien – op een creatieve en spraakmakende manier tot leven gebracht. De combinatie van beleving, interactie en energie leidde tot veel enthousiasme en mooie gesprekken op onze stand. De overweldigend positieve reacties bevestigden: deze aanpak werkte en maakte Webwinkel Vakdagen 2026 tot een succes.” – Linda Tuik, Senior Marktmanager E-commerce PostNL

Het bericht VERGROOT JE GROEIKANS verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

In Leerdam testte PostNL verschillende scenario’s met robots die bezorgers in de toekomst kunnen ondersteunen. Robothonden droegen pakketten naar de voordeur, serveerrobots hielpen bij een PostNL-punt en een humanoïde robot vulde een pakketautomaat. Met deze pilot onderzoekt de PostNL Innovatie Studio hoe technologie het werk lichter maakt en de klantbeleving versterkt.

The Groundbreakers verzorgde de realisatie van de setting van het persmoment en de contentcreatie rondom de pilot. We ontwikkelden het script voor de opnamen en creëerden een aansprekend persbeeld passend bij de belangrijkste boodschap ‘De Bezorgstraat van de Toekomst’. In de straten van Leerdam brachten we de bezorgwereld van morgen op een aansprekende manier tot leven.

Het persmoment trok veel landelijke media-aandacht en werd onder meer vermeld in items van NOS, EditieNL, Nu.nl, Radio 538, BNR, Telegraaf, Omroep WNL, RTV Utrecht, De Morgen en AD. Mooi om samen met PostNL heel Nederland een impressie te geven van deze innovatieve stap in de bezorging van de toekomst.

Het bericht BEZORGSTRAAT VAN DE TOEKOMST verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Voor de Webwinkel Vakdagen wilde PostNL op een opvallende en speelse manier contact maken met duizenden beursbezoekers, en tegelijkertijd hun merkbeloftes – betrouwbare bezorging en persoonlijke service – tastbaar maken. We ontwikkelden en produceerden een activatie die je niet kon missen.

Direct bij de entree van de Jaarbeurs pronkte een muur van pakketdozen en werden bezoekers persoonlijk welkom geheten door hosts in opvallende PostNL-outfits met feloranje winkelwagens. Bezoekers ontvingen een winkelwagenmuntje, waarmee zij op de stand konden deelnemen aan het ‘PostNL Pak’t Punt’: een herkenbare, laagdrempelige en opvallende merkactivatie in de vorm van een grijpmachine vol pakketdoosjes met verrassingen.

Ook PostNL’s persoonlijke service kreeg een ludieke vertaling: hosts reden bezoekers in speciaal omgebouwde feloranje winkelwagens persoonlijk linea recta naar de stand. Als dat geen persoonlijke service is?! Een opvallend en sympathiek gezicht op de beursvloer.

Het bericht PAK’T PUNT verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

PostNL komt iedere dag in elke straat van Nederland, en is zich dan ook bewust van de impact die ze hebben én kunnen hebben. PostNL vroeg ons een duurzaam activatieconcept te ontwikkelen, en dat hebben we gedaan op het gebied van biodiversiteit. Het gaat namelijk niet zo goed met de insecten in Nederland. In de afgelopen decenia zijn meer dan 50% van alle insecten in Nederland verdwenen. Dit komt omdat hun leefgebied steeds kleiner wordt en er steeds minder groen is in de stad.

In het kader van de Nationale Klimaatweek hebben we daarom voor PostNL een pakketautomaat omgetoverd tot stadstuintje. Op het dak vind je de favoriete planten van zeldzame vlinders en bijen zoals de Heivlinder en Kustbehangersbij. Na onderzoek weten we dat deze diertjes in de buurt voorkomen, maar op de Rode Lijst staan omdat ze dreigen te verdwijnen. Het stadstuintje kan ze helpen om een tussenstop te maken of te overwinteren.

Het ontwerp is niet alleen mooi maar heeft ook een educatieve functie. Je leest er weetjes & feitjes over de bijen en vlinders die we met het stadstuintje willen aantrekken! De speciale pakketautomaat is geopend door natuur- en dierenexpert Floris Göbel, die vertelde over het belang van biodiversiteit.

Suzanne Debrichy, Environmental Lead PostNL: “De komende periode zal het stadstuintje in gemeente Den Haag nauwgezet worden gemonitord om inzicht te krijgen in welke dieren deze groene oase aantrekt. Ook wordt er gekeken naar hoe de buurt erop reageert. Op basis daarvan gaan we bekijken of we pakketautomaten op andere plekken ook omtoveren tot stadstuintje.” Inmiddels is de volgende groene pakketautomaat al ontwikkeld dus dit toffe project wordt vervolgd. En daar worden niet alleen de insecten blij van, maar wij ook!

Het bericht STADSTUINTJE verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .