Voor Gemeente Utrecht ontwikkelde The Groundbreakers het centrale aftelmoment van de stad tijdens Oud & Nieuw op het Jaarbeursplein. Met het evenement ‘Oud en vanaf nuuu’ wilde de gemeente een nieuwe traditie starten: een veilige, inclusieve en verbindende jaarwisseling zonder vuurwerk, waar Utrechters samen het nieuwe jaar kunnen inluiden.

The Groundbreakers bedacht en produceerde een avondvullend programma met een uitgesproken Utrechts karakter. Lokale artiesten stonden centraal in de show. Het speciaal ontworpen podium met twee tien meter hoge Domtorens vormde het visuele hart van het evenement, met LED-schermen, lichtletters en een spectaculaire aftelshow.

De avond begon met een interactief kinderaftelmoment, gepresenteerd door Lucas van de Meerendonk, waarbij kinderen samen opdrachten uitvoerden om naar het nieuwe jaar toe te werken. Later volgde het centrale aftelmoment voor de hele stad, met muziek, entertainment en optredens van Utrechtse performers. Tijdens de spectaculaire countdown telden duizenden Utrechters gezamenlijk af naar het nieuwe jaar en beleefden zij op het Jaarbeursplein een memorabele avond.

Het bericht OUD EN VANAF NUUUU verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Welkom in Retailland, het betoverende tropische eiland waar de NS Retail-tribe samenkomt voor een tweedaags personeelsfestival. We hebben de prachtige Werkspoorkathedraal in Utrecht omgetoverd tot de zomerse oase van Retailland. Bezoekers gingen op ontdekkingsreis langs alle magische plekken die een tropisch eiland te bieden heeft.

Bij binnenkomst werd je direct ondergedompeld in de sfeer door de klanken van een live didgeridoo-artiest, gevolgd door een indrukwekkende Haka-workshop. Eilandgasten konden genieten van onvergetelijke optredens en heerlijke versnaperingen vanuit een van de vele foodtrucks in de Lost City. In de Jungle gingen ze de uitdaging aan in een lasergamewedstrijd, dwars door bomen en aan lianen slingerende apen.

De Lagoon bood een magische ervaring waar bezoekers konden dobberen op het meer van ballenbakballen, terwijl ze genoten van drankjes vanuit de wijnbar. En tot slot dansten ze de laatste energie uit hun benen in de silent disco onderzeeër op het strand.

We kijken nog steeds met veel plezier terug op dit fantastische personeelsfeest op het tropische eiland Retailland. We waren even helemaal ‘Lost in Retailparadise’.

Het bericht RETAILLAND verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

PostNL komt iedere dag in elke straat van Nederland, en is zich dan ook bewust van de impact die ze hebben én kunnen hebben. PostNL vroeg ons een duurzaam activatieconcept te ontwikkelen, en dat hebben we gedaan op het gebied van biodiversiteit. Het gaat namelijk niet zo goed met de insecten in Nederland. In de afgelopen decenia zijn meer dan 50% van alle insecten in Nederland verdwenen. Dit komt omdat hun leefgebied steeds kleiner wordt en er steeds minder groen is in de stad.

In het kader van de Nationale Klimaatweek hebben we daarom voor PostNL een pakketautomaat omgetoverd tot stadstuintje. Op het dak vind je de favoriete planten van zeldzame vlinders en bijen zoals de Heivlinder en Kustbehangersbij. Na onderzoek weten we dat deze diertjes in de buurt voorkomen, maar op de Rode Lijst staan omdat ze dreigen te verdwijnen. Het stadstuintje kan ze helpen om een tussenstop te maken of te overwinteren.

Het ontwerp is niet alleen mooi maar heeft ook een educatieve functie. Je leest er weetjes & feitjes over de bijen en vlinders die we met het stadstuintje willen aantrekken! De speciale pakketautomaat is geopend door natuur- en dierenexpert Floris Göbel, die vertelde over het belang van biodiversiteit.

Suzanne Debrichy, Environmental Lead PostNL: “De komende periode zal het stadstuintje in gemeente Den Haag nauwgezet worden gemonitord om inzicht te krijgen in welke dieren deze groene oase aantrekt. Ook wordt er gekeken naar hoe de buurt erop reageert. Op basis daarvan gaan we bekijken of we pakketautomaten op andere plekken ook omtoveren tot stadstuintje.” Inmiddels is de volgende groene pakketautomaat al ontwikkeld dus dit toffe project wordt vervolgd. En daar worden niet alleen de insecten blij van, maar wij ook!

Het bericht STADSTUINTJE verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Het grootste deel van ons waterverbruik bestaat uit douchen. De gemiddelde Nederlander doucht dagelijks 8,3 minuten en spoelt hiermee maar liefst 70 liter drinkwater weg! Jongeren douchen zelfs nog vaker en meer dan gemiddeld, daar is dus veel waterwinst te behalen. Vitens vroeg ons om een activatieconcept te ontwikkelen waarmee we studenten te verminderen.

Om waterbesparing bij studenten onder de aandacht te brengen, ontwikkelden we voor Vitens een frisse activatie: Fresh with less! Met deze activatie gingen we naar de studentenintroductieweken van studentensteden als Utrecht en Nijmegen. We ontwikkelden een Vitens branded setting in de vorm van een kubus met aan elke zijde een unieke experience. Zo konden studenten hun waterwijsheden delen, met zoveel mogelijk nieuwe vrienden op de foto onder de douche, meer leren over waterverbruik en zelf druppels vangen – want elke druppel telt!

Het bericht FRESH WITH LESS verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Voor de 50e verjaardag van Hoog Catharijne werden we gevraagd om een spectaculaire jubileumshow in de binnenstad van Utrecht te ontwikkelen. Bekende artiesten Antoon en Davina Michelle verzorgden live optredens vanaf een indrukwekkend podium op het water tijdens The Big Anniversary Show. The Groundbreakers won de pitch van vastgoedeigenaar Klépierre en mocht de bijzondere jubileumshow bedenken en produceren.

Precies vijftig jaar na de opening door prinses Beatrix op 24 september 1973, verzamelden duizenden bezoekers zich op en rondom de Utrechtse Singel om het gouden jubileum te vieren. Voor de ingang van Hoog Catharijne aan de TivoliVredenburg-zijde verrees een imposant podium op het water voor The Big Anniversary Show. Meer dan 4.000 bezoekers genoten van de gratis show vanaf tribunes op de kades of op bootjes in het water. De memorabele show werd gepresenteerd door Utrechter Tim Senders, bekend van Streetlab.

Burgemeester van Utrecht, Sharon Dijksma, en Shopping Center Director Rinus Griep openden de avond, waarna het publiek kon genieten van een bomvol entertainmentprogramma. Hoogtepunten van de show waren de live optredens van popartiest Antoon en zangeres Davina Michelle met haar band. Aan het einde van de jubileumshow werd de geschiedenis van Hoog Catharijne en de verbinding met de stad Utrecht uitgelicht, waarna dansers op de watercatwalk, vuurwerpers, lichtartiesten en zeemeerminnen een spetterende grand finale vormden. The Big Anniversary Show vormde een prachtig slotstuk van het 50-jarig jubileum van het iconische winkelcentrum.

Brand experience agency The Groundbreakers bedacht en produceerde de jubileumshow van Hoog Catharijne in opdracht van eigenaar Klépierre. The Big Anniversary Show was het einde van de jubileumcampagne van drie maanden waarin elke week events en activiteiten in en rondom het winkelcentrum zijn georganiseerd door het bureau. Zo was er een tiendaags kinderfeestje XXL, interactieve pop-up experience over de geschiedenis, spelshow met menselijke grijpmachine ‘Lucky Crane’ en een boottaxi shuttleservice die bezoekers vanuit de binnenstad over de grachten naar het winkelcentrum bracht.

Het bericht BIG ANNIVERSARY SHOW verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

The Groundbreakers werd gevraagd een mediagenieke activatie te ontwikkelen voor de lancering van deze duurzame campagne. Om de impact van single-use bekers tastbaar te maken, hebben we een opvallende afvalcontainer met duizenden daadwerkelijk gebruikte wegwerpbekers in de stationshal geplaatst. Reizigers werden aangemoedigd om hier hun állerlaatste wegwerpbeker weg te gooien. Wanneer deelnemers de beker in de container gooien, komt het decor plotseling tot leven. De paspoparmen met protestborden gaan spontaan bewegen, de verlichting rondom de container wordt groen en de deelnemers worden enthousiast beloond met luid applaus dat uit de afvalcontainer klinkt. De ludieke merkactivatie zorgt voor awareness, activeert de doelgroep in actie te komen en heeft veel landelijke media-aandacht opgeleverd.

Met deze activatie heeft The Groundbreakers samen met NS de allereerste Gouden Giraffe voor het meest duurzame evenement in 2023 gewonnen. Lees hier meer over de awardwinst!

Het bericht BRING YOUR OWN verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

De campagne kwam tot leven tijdens een opvallende merkactivatie op de Zuidas in Amsterdam en in de stationshal van Utrecht Centraal. Om duurzaam reizen naar Zwitserland te promoten, konden reizigers tijdens dit meerdaagse event slapend treintickets naar Zwitserland winnen. Het enige wat ze daarvoor hoefden te doen, was 6 uur doorbrengen in een pop-up treincabine. Het animo voor deelname aan de merkactivatie was enorm; binnen no-time melden zich meer dan 900 mensen om deel te nemen. De merkactivatie was een groot succes en tientallen mensen werden blij gemaakt met een reis naar Zwitserland.

Met de online campagne van vijf weken werden meer dan 2.5 miljoen personen bereikt. Middels twee weken out-of-home advertising en de live merkactivaties in Amsterdam en Utrecht hebben naar schatting 4.4 miljoen personen de campagne gezien. ‘Pure winter beleef je in Zwitserland’ was de belangrijkste boodschap die we namens Zwitserland Toerisme met de campagne wilden overbrengen. En als je op Zwitserse wintervakantie gaat, reis dan duurzaam en pak de trein.

Het bericht WINTERCAMPAGNE verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Het bericht PLAY FOR POWER verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Samen impact maken? Neem contact met ons op!

Het bericht LUCKY CRANE verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .