Hoog Catharijne zocht naar een manier om bezoekers op een laagdrempelige en aansprekende manier bewuster om te laten gaan met spullen, en tegelijkertijd een plek te creëren waar hergebruik en delen zichtbaar en toegankelijk worden.

Welkom bij The Swap Station: een vrolijk en duurzaam ruilstation waar tweedehands speelgoed een nieuwe bestemming vindt. Kinderen (en ouders) brengen, ruilen of nemen een nieuwe favoriet mee. De permanente service is gratis, laagdrempelig en maakt delen leuk én vanzelfsprekend.

In opdracht van Klépierre bedachten, ontwierpen en realiseerden wij dit unieke concept dat bezoekers uitnodigt om bewuster om te gaan met spullen. The Swap Station is vormgegeven als een kleurrijk miniatuur treinstation met transparante lockers vol speelgoed – een plek waar speelgoed verder reist van de ene eigenaar naar de volgende. Where old toys meet new friends.

Het bericht THE SWAP STATION verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Voor Moederdag toverde The Groundbreakers de Stadskamer van Hoog Catharijne om tot een kleurrijke oase van liefde en creativiteit. Bij het vrolijke evenement genaamd ‘Plukgeluk’ konden kinderen hun eigen bloemen maken – een blijvend, handgemaakt cadeautje voor de allerliefste moeders en moederfiguren.

Te midden van reusachtige bloemen en onder begeleiding van gastvrije hosts namen bezoekers plaats aan knusse tafeltjes met rood-wit geruite kleden. Hier knutselden zij hun persoonlijke creatie, begeleid door een expert bloemenmaker. Een vrolijke, gekleurde bloemenbar, houten borden met signing en branded instructiekaartjes op de tafels zorgden voor een toegankelijke en sfeervolle ervaring voor jong en oud.

De betoverende bloemenworkshop bracht verwondering, verbinding en hartverwarmende momenten naar het winkelcentrum. Plukgeluk maakte van Moederdag in Hoog Catharijne niet alleen een feestelijke beleving, maar liet ook een tastbare herinnering achter.

Het bericht PLUKGELUK verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Hoog Catharijne wilde het einde van een tien jaar durende renovatie niet ongemerkt voorbij laten gaan en zocht naar een manier om deze mijlpaal feestelijk én opvallend met het winkelend publiek te vieren. In opdracht van Klépierre mocht The Groundbreakers aan de slag met een activatiereeks om deze mijlpaal te vieren met de bezoekers van het winkelcentrum.

Wij bedachten Finished & Fabulous: een energieke eventreeks waarin drie weekenden lang het winkelcentrum het decor vormde voor creatieve belevingen. Elk weekend richtte zich op een andere doelgroep, met telkens een verrassende, toegankelijke en Instagramwaardige invulling.

We trapten af met Fabulous Creations, een DIY-weekend vol creatieve workshops. Bezoekers decoreerden tegels en kaarsen, begeleid door professionele customizers. Gezinnen, studenten en dagjesmensen deden enthousiast mee. Een lokale influencer zorgde voor extra zichtbaarheid via social media.

Het tweede weekend draaide om spel en plezier in de Fabulous Gamehall: een pop-up arcade vol retro en moderne games. Van dansmat tot flipperkast – er werd fanatiek gespeeld, gelachen én gejuicht.

De activatiereeks eindigde met de Fabulous Friends Club: een openluchtbioscoop waar bezoekers zich zittend op groene zitzakken, met een bakje popcorn in de hand en loungemuziek op de achtergrond, onderdompelden in een Friends-marathon.

Met deze succesvolle events veranderden we een bouwtechnische mijlpaal in een feestelijke herinnering. Hoog Catharijne is Finished & Fabulous!

Het bericht FINISHED & FABULOUS verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Wie jarig is, viert dat natuurlijk met een feest! Om de vijftigste verjaardag van winkelcentrum Hoog Catharijne te vieren, organiseerden we voor hen het grootste verjaardagsfeest voor de kleintjes. Maar liefst tien dagen lang vond het Kinderfeestje XL plaats onder het Bollendak in Utrecht. Een groots verjaardagsfeest waar kinderen konden komen spelen, springen, dansen en vooral plezier maken. En als we zeggen groot, bedoelen we écht groot.

Alle ingrediënten voor een geslaagd verjaardagsfeestje waren aanwezig, maar dan in levensgroot formaat. Zo was er een theekopjesattractie, kleurrijke confetti ballenbak, fluffy reuze teddybeer, feesthoed klimtoren en springkussen in de vorm van een verjaardagstaart. Het Kinderfeestje XL was een grandioos succes. Duizenden kinderen kwamen de verjaardag met ons meevieren. Bekijk de aftermovie voor een sfeerimpressie van kleurrijke event.

Het bericht KINDERFEESTJE XL verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Voor de 50e verjaardag van Hoog Catharijne werden we gevraagd om een spectaculaire jubileumshow in de binnenstad van Utrecht te ontwikkelen. Bekende artiesten Antoon en Davina Michelle verzorgden live optredens vanaf een indrukwekkend podium op het water tijdens The Big Anniversary Show. The Groundbreakers won de pitch van vastgoedeigenaar Klépierre en mocht de bijzondere jubileumshow bedenken en produceren.

Precies vijftig jaar na de opening door prinses Beatrix op 24 september 1973, verzamelden duizenden bezoekers zich op en rondom de Utrechtse Singel om het gouden jubileum te vieren. Voor de ingang van Hoog Catharijne aan de TivoliVredenburg-zijde verrees een imposant podium op het water voor The Big Anniversary Show. Meer dan 4.000 bezoekers genoten van de gratis show vanaf tribunes op de kades of op bootjes in het water. De memorabele show werd gepresenteerd door Utrechter Tim Senders, bekend van Streetlab.

Burgemeester van Utrecht, Sharon Dijksma, en Shopping Center Director Rinus Griep openden de avond, waarna het publiek kon genieten van een bomvol entertainmentprogramma. Hoogtepunten van de show waren de live optredens van popartiest Antoon en zangeres Davina Michelle met haar band. Aan het einde van de jubileumshow werd de geschiedenis van Hoog Catharijne en de verbinding met de stad Utrecht uitgelicht, waarna dansers op de watercatwalk, vuurwerpers, lichtartiesten en zeemeerminnen een spetterende grand finale vormden. The Big Anniversary Show vormde een prachtig slotstuk van het 50-jarig jubileum van het iconische winkelcentrum.

Brand experience agency The Groundbreakers bedacht en produceerde de jubileumshow van Hoog Catharijne in opdracht van eigenaar Klépierre. The Big Anniversary Show was het einde van de jubileumcampagne van drie maanden waarin elke week events en activiteiten in en rondom het winkelcentrum zijn georganiseerd door het bureau. Zo was er een tiendaags kinderfeestje XXL, interactieve pop-up experience over de geschiedenis, spelshow met menselijke grijpmachine ‘Lucky Crane’ en een boottaxi shuttleservice die bezoekers vanuit de binnenstad over de grachten naar het winkelcentrum bracht.

Het bericht BIG ANNIVERSARY SHOW verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Voor het 50-jarig bestaan ontwikkelden we de jubileumcampagne ‘The Mall For Us All’. Met deze campagne willen we de plek Hoog Catharijne een gezicht geven en samen met haar bezoekers 50 jaar aan herinneringen vieren. Het zijn de mensen die plek maken en daarom zijn het de bezoekers van Hoog Catharijne die op de campagne-uitingen door heel Utrecht en omstreken shinen. Op billboards, abri’s, mupi’s, digitale schermen en verschillende bladen en kranten werd de campagne groots gecommuniceerd. 

Gedurende het jubileumprogramma organiseerden we meerdere activiteiten en evenementen om het jubileum te vieren in de stad. Zo reisde een levensgrote Shop-up Bag door de Utrechtse parken. Op deze opvallende shopper was het jubileumprogramma te lezen. In het winkelcentrum zelf is het jubileum zichtbaar door de kleurrijke confetti explosie onder hete Bollendak en de vrolijke Shareable Cake die verleid tot het maken van leuke foto’s of video’s. De vijftigste verjaardag van Hoog Catharijne kan niemand ontgaan zijn! 

Het bericht HOOG CATHARIJNE 50 JAAR verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Het bericht RECYCLE STATION verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Samen impact maken? Neem contact met ons op!

Het bericht WINTER WONDER CARROUSEL verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Samen impact maken? Neem contact met ons op!

Het bericht LUCKY CRANE verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .

Samen impact maken? Neem contact met ons op!

Het bericht BLACK FRIDAY verscheen eerst op THE GROUNDBREAKERS .